Implementasi Strategi Digital Marketing pada UMKM RULE Athallah Berbasis Website

Abstract

UMKM RULE Athallah is a catfish-based food processing business located in Palembang, South Sumatra, with its flagship product being catfish crackers. The main problem faced by the partner is the low visibility and limited market reach of its catfish cracker products. This community service program aims to enhance the ability of the UMKM to utilize digital technology for product marketing by developing an official UMKM website, training the partner in content management and SEO implementation, and guiding them in formulating periodic and independent digital promotion strategies. The implementation methods include needs analysis, technical and non-technical training, technology application, mentoring and evaluation, as well as program sustainability planning. The results show improved partner skills in creating promotional content, the ability to update website content independently, and the use of photo and video content that can also be utilized on other social media platforms. This activity has had a positive impact by enhancing the UMKM owner's digital skills and expanding the product’s market reach.

Keywords: Catfish Crackers, Digital Marketing, Promotion, RULE Athallah, Website

Abstrak

UMKM RULE Athallah merupakan usaha pengolahan ikan lele yang berlokasi di Palembang, Sumatera Selatan, dengan produk unggulan berupa kerupuk lele. Permasalahan yang dihadapi mitra adalah rendahnya visibilitas dan jangkauan pasar produk kerupuk lele. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan UMKM dalam memanfaatkan teknologi digital untuk pemasaran produk, memanfaatkan website resmi UMKM, melatih mitra dalam manajemen konten dan penerapan SEO, serta membimbing mitra dalam menyusun strategi promosi digital secara berkala dan mandiri. Metode pelaksanaan mencakup analisis kebutuhan mitra, pelatihan teknis dan non-teknis, penerapan teknologi, pendampingan dan evaluasi, serta keberlanjutan program. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa meningkatnya kemampuan mitra dalam membuat konten promosi, mitra dapat memperbarui konten secara mandiri, serta pemanfaatan konten foto dan video yang juga dapat dimanfaatkan di media sosial lainnya. Kegiatan ini memberikan dampak positif berupa peningkatan keterampilan digital pemilik UMKM dan perluasan jangkauan pemasaran produk.

Kata Kunci: Digital Marketing, Kerupuk Lele, Promosi, RULE Athallah, Website